Você já percebeu como algumas marcas conseguem se conectar de maneira tão natural com o público que parece que fazem parte do nosso cotidiano? Essa “mágica” tem um nome: branded content. 

Muito mais do que uma simples estratégia de marketing, o branded content é sobre criar valor e construir uma conexão genuína entre a marca e seu público. Aqui na Avanti, acreditamos que contar histórias autênticas e relevantes é o caminho para marcas que querem ir além do óbvio e realmente marcar presença na vida das pessoas.

Neste artigo, vamos entender mais sobre o conceito de branded content, mostrar os seus benefícios e dar dicas práticas de como sua marca pode criar conteúdos que não só engajam, mas também fidelizam. Afinal, no mundo digital de hoje, não basta ser visto; é preciso ser lembrado. E nada faz isso melhor do que um conteúdo de marca bem construído! 

O que é Branded Content?

Branded content é uma estratégia de marketing que envolve a criação de conteúdo que está diretamente associado a uma marca, mas que não se concentra em promover diretamente seus produtos ou serviços. O foco está em engajar o público-alvo de maneira sutil, muitas vezes por meio de storytelling, oferecendo informações úteis ou abordando temas que são relevantes para a audiência.

Diferente da publicidade tradicional, que visa vendas imediatas, o conteúdo de marca busca criar uma associação positiva entre a marca e os consumidores. Essa abordagem permite que as marcas sejam vistas como parceiras e não apenas como vendedoras, fortalecendo sua imagem e construindo um relacionamento duradouro com seu público.

Benefícios do Branded Content

O branded content traz uma série de benefícios que vão além do marketing tradicional:

• Construção de Relacionamentos: ao criar conteúdo que vai de encontro aos valores e interesses do público, as marcas podem construir relacionamentos mais duradouros com seus clientes. Isso é fundamental para a fidelização e para a criação de embaixadores da marca.

• Engajamento Elevado: conteúdos que informam, entretêm ou emocionam têm um potencial muito maior de serem compartilhados e comentados, aumentando o engajamento nas redes sociais e, consequentemente, ampliando o alcance da marca.

• Autenticidade e Credibilidade: o branded content, quando bem-feito, é percebido como mais autêntico e menos invasivo que os anúncios tradicionais. Isso melhora a imagem da marca e gera uma maior confiança por parte dos consumidores .

• SEO e Visibilidade Orgânica: conteúdos relevantes e de qualidade contribuem para o SEO do site, aumentando o tráfego orgânico e gerando leads qualificados. A relevância e o valor do conteúdo são fundamentais para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca .

Como fazer Branded Content: passos práticos

• Conheça seu público-alvo

Antes de criar qualquer conteúdo, é essencial entender quem é o seu público. Isso inclui suas necessidades, desejos, problemas e até mesmo seus valores. Quanto mais você souber sobre eles, mais personalizado e impactante será o seu conteúdo.

• Seja autêntico

O storytelling pode transformar totalmente o seu branded content. Conte histórias que não só reflitam os valores da sua marca, mas que também sejam inspiradoras para o seu público. Histórias com apelo emocional têm o poder de criar conexões mais fortes.

• Escolha os canais certos

O conteúdo deve ser adaptado ao canal em que será distribuído. Cada plataforma tem suas particularidades, e o conteúdo deve estar alinhado ao formato e à linguagem específica de cada uma. Isso maximiza o impacto e a relevância do conteúdo para o público-alvo

• Integre com outras estratégias de marketing

O branded content deve fazer parte de uma estratégia de marketing integrada. Combine-o com SEO, marketing de influência e publicidade paga para ampliar seu alcance e reforçar a mensagem da marca

Exemplos inspiradores de Branded Content

Marcas como Red Bull e Coca-Cola são exemplos notáveis de empresas que utilizam o branded content com maestria. A Red Bull, por exemplo, com o “Red Bull te dá asas”, associou sua marca a esportes radicais, criando eventos e conteúdos que reforçam essa imagem. Já a Coca-Cola, com campanhas como “Share a Coke”, consegue conectar emocionalmente os consumidores, associando seu produto a momentos de felicidade e compartilhamento.

Esses exemplos demonstram como o branded content pode fortalecer a identidade da marca e criar uma conexão emocional duradoura com os consumidores.

Branded Content não é apenas tendência!

O branded content não é apenas uma tendência, mas uma estratégia essencial para marcas que desejam se destacar em um mercado competitivo. Com ele, marcas constroem relacionamentos mais fortes e também se posicionam como líderes em seus setores.

Na Avanti, entendemos o poder do conteúdo. Se você deseja fortalecer a presença digital da sua marca e criar um conteúdo de marca que faça a diferença, entre em contato conosco. Vamos construir juntos uma estratégia de conteúdo que impulsione o seu negócio!