Nos últimos cinco anos, o Retail Media se tornou uma das grandes forças transformadoras no mercado publicitário global. No Brasil, esse setor passou de um mercado avaliado em US$ 1 bilhão para impressionantes US$ 30 bilhões, segundo dados da Insider Intelligence.

Este crescimento alçou o país à segunda posição no ranking mundial de maiores crescimentos em investimentos nessa modalidade de publicidade, com previsão de expansão de 43,5% já em 2024.

Essa tendência não só está mudando a forma como as marcas se conectam com seus consumidores, mas também está levando gigantes do varejo a repensar suas estratégias de monetização e marketing.

O que é Retail Media e por que ele está em alta?

Retail Media é a prática de veicular anúncios diretamente em plataformas de varejo, como e-commerces ou aplicativos, utilizando dados dos consumidores para direcionar campanhas altamente segmentadas. Este modelo não é apenas uma oportunidade de receita para varejistas, mas também uma forma poderosa para as marcas alcançarem seu público-alvo em momentos decisivos da jornada de compra.

O cenário global é promissor!

No mundo todo, o crescimento do Retail Media é impressionante. A previsão é que o mercado alcance US$ 110 bilhões até 2026, ultrapassando investimentos em outras áreas como Social e Search.

Este fenômeno está sendo impulsionado por grandes varejistas como Walmart e Target, que investem em tecnologias e parcerias para expandir suas redes de publicidade digital.

E no Brasil, como está essa onda?

As grandes redes de varejo brasileiras estão cada vez mais atentas ao potencial do Retail Media. Casas Bahia e Pão de Açúcar, por exemplo, estão realizando ajustes estruturais para explorar esse mercado. Já líderes como Mercado Livre e Amazon avançam rapidamente, consolidando suas posições como plataformas publicitárias robustas.

No Brasil, 79% das empresas já incorporaram o Retail Media às suas estratégias de marketing, de acordo com um estudo da Enext em parceria com a Newtail. Ainda mais significativo: 100% dos entrevistados reconhecem a prática como essencial para o futuro do varejo.

Categorias em Destaque

No Brasil, o varejo já está aderindo massivamente ao Retail Media. Mas algumas categorias se destacam pela velocidade de adesão:

• Alimentos e Bebidas: 63%
  O setor tem grande potencial para campanhas de alto impacto, dada a recorrência de compra e a diversidade de públicos.
• Perfumaria, Cosméticos e Saúde: 51%
  Esses mercados são impulsionados pelo interesse crescente em produtos de bem-estar e beleza, tornando o Retail Media uma ferramenta poderosa para engajamento.

O futuro do Retail Media

O Retail Media está apenas começando a mostrar seu potencial, e o Brasil desponta como um dos mercados mais promissores para essa transformação. Com uma base de consumidores cada vez mais digitalizada e varejistas em busca de novas fontes de receita, a publicidade no varejo está se tornando um componente indispensável para marcas que desejam se destacar em um ambiente altamente competitivo.

Para empresas e varejistas, a lição é clara: o futuro do marketing está no ponto de venda digital. A capacidade de integrar dados, personalização e mensuração em um único canal está revolucionando não apenas a publicidade, mas também o relacionamento entre marcas e consumidores.