As definições de branding, são como as de vírus, vivem sendo atualizadas. Porém, em todas elas existe um aspecto base que não pode faltar em marcas que buscam crescimento e estabelecimento no mercado. O Design. 

Antes de começar este artigo, quero propor um desafio. Consegue me dizer o que a imagem acima lembra para você?

Essa simples associação é o poder do design no branding: criar uma conexão visual tão forte que, ao bater os olhos em um detalhe, você já identifica a marca. Mas calma que não é só isso, nesse post você vai ver como o design desempenha um papel crucial na construção e fortalecimento de marcas.

O que é branding?

Branding é o conjunto de ações estratégicas que uma marca utiliza para construir e transmitir sua identidade e seu propósito ao público. Não se trata apenas de um nome ou logotipo, mas de toda a percepção que o consumidor tem sobre a marca.

Entendemos essa percepção em várias instâncias da marca como valores, missão, tom de voz, comunicação, experiências e, claro, identidade visual. 

Uma identidade bem construída cria um vínculo e pode até se tornar parte do estilo de vida do cliente. E é nesse ponto que entra o design, com um papel fundamental na tradução visual da essência da marca.

Qual o papel do design na construção da marca?

O design é a “cara” da marca, responsável por dar forma e cor aos valores e propósitos definidos no branding. Ele traduz, visualmente, o que a marca quer comunicar, construindo uma identidade única e memorável. Mas o papel do design no branding vai muito além de criar um logotipo bonito; ele é uma linguagem visual que gera impacto emocional e engajamento.

O design ajuda a construir consistência, um aspecto fundamental no branding. Manter elementos visuais consistentes – como tipografia, cores, formas e estilo das imagens – reforça a identidade da marca.

O objetivo dessa consistência é criar uma conexão com o consumidor pela repetição de uma identidade visual até que se torne familiar. 

Além disso, o design é responsável por evocar emoções, influenciando a percepção que o público tem da marca. Em outras palavras, é pelo design da marca que o consumidor percebe tom, valor, foco, e vários outros aspectos, antes mesmo conhecer o negócio. 

Outro papel importante do design é diferenciar a marca dos concorrentes. Em mercados saturados, a identidade visual pode ser o fator decisivo que chama a atenção do consumidor e cria uma lembrança duradoura.

Quando bem-feito, o design comunica imediatamente o posicionamento e a personalidade da marca, atraindo o público certo e gerando uma sensação de familiaridade.

Marcas que falam pelo design

1. Netflix

A logo da Netflix, simples e direta, é inspirada no formato CinemaScope, remetendo à experiência cinematográfica que a marca entrega em qualquer tela.

O vermelho exclusivo, batizado de Netflix Red, foi desenvolvido para ser um tom marcante, trazendo energia e atraindo o olhar em um fundo predominantemente preto.

Esse fundo preto, por sua vez, evoca a atmosfera de uma sala de cinema, fazendo o espectador sentir-se imerso em uma experiência visual envolvente e íntima, como se as luzes tivessem acabado de se apagar.

2. Uber

A identidade visual da Uber reflete sua essência de praticidade e sofisticação. O design minimalista em preto e branco traz uma elegância que comunica segurança e eficiência, enquanto o logo simples reflete a ideia de movimento contínuo e conectividade.

O fundo preto é estratégico, criando um contraste marcante que reforça a presença da marca nos smartphones e transmite confiança.

3. Insider

A Insider se destaca pela identidade visual minimalista e funcional, que reflete a proposta da marca de unir tecnologia e moda de forma prática e sustentável. A paleta de cores neutras, com tons de cinza e preto, transmite modernidade e eficiência, enquanto a tipografia clean reforça a ideia de simplicidade e sofisticação.

Resumindo

O design é a ponte entre a marca e o seu público, transformando ideias e valores em imagens, cores e formas que são facilmente reconhecidas e lembradas. Ele não só diferencia uma marca no mercado, mas também cria uma conexão emocional que se fortalece a cada interação. Se você quer que sua marca seja memorável e transmita exatamente a mensagem certa para o seu público, invista no poder do design no seu branding.

Quer que sua marca transmita a mensagem certa? Podemos te ajudar a encontrar a cara que a sua marca deve ter para o público.