blog

Por que o design é tão importante no branding?

Por que o design é tão importante no branding?

As definições de branding, são como as de vírus, vivem sendo atualizadas. Porém, em todas elas existe um aspecto base que não pode faltar em marcas que buscam crescimento e estabelecimento no mercado. O Design. 

Antes de começar este artigo, quero propor um desafio. Consegue me dizer o que a imagem acima lembra para você?

 

Essa simples associação é o poder do design no branding: criar uma conexão visual tão forte que, ao bater os olhos em um detalhe, você já identifica a marca. Mas calma que não é só isso, nesse post você vai ver como o design desempenha um papel crucial na construção e fortalecimento de marcas.

 

O que é branding?

Branding é o conjunto de ações estratégicas que uma marca utiliza para construir e transmitir sua identidade e seu propósito ao público. Não se trata apenas de um nome ou logotipo, mas de toda a percepção que o consumidor tem sobre a marca.

Entendemos essa percepção em várias instâncias da marca como valores, missão, tom de voz, comunicação, experiências e, claro, identidade visual. 

Uma identidade bem construída cria um vínculo e pode até se tornar parte do estilo de vida do cliente. E é nesse ponto que entra o design, com um papel fundamental na tradução visual da essência da marca.

 

Qual o papel do design na construção da marca?

O design é a “cara” da marca, responsável por dar forma e cor aos valores e propósitos definidos no branding. Ele traduz, visualmente, o que a marca quer comunicar, construindo uma identidade única e memorável. Mas o papel do design no branding vai muito além de criar um logotipo bonito; ele é uma linguagem visual que gera impacto emocional e engajamento.

O design ajuda a construir consistência, um aspecto fundamental no branding. Manter elementos visuais consistentes – como tipografia, cores, formas e estilo das imagens – reforça a identidade da marca.

O objetivo dessa consistência é criar uma conexão com o consumidor pela repetição de uma identidade visual até que se torne familiar. 

Além disso, o design é responsável por evocar emoções, influenciando a percepção que o público tem da marca. Em outras palavras, é pelo design da marca que o consumidor percebe tom, valor, foco, e vários outros aspectos, antes mesmo conhecer o negócio. 

Outro papel importante do design é diferenciar a marca dos concorrentes. Em mercados saturados, a identidade visual pode ser o fator decisivo que chama a atenção do consumidor e cria uma lembrança duradoura.

Quando bem-feito, o design comunica imediatamente o posicionamento e a personalidade da marca, atraindo o público certo e gerando uma sensação de familiaridade.

 

Marcas que falam pelo design

1. Netflix

Netflix | Brand Assets | Logos

A logo da Netflix, simples e direta, é inspirada no formato CinemaScope, remetendo à experiência cinematográfica que a marca entrega em qualquer tela.

O vermelho exclusivo, batizado de Netflix Red, foi desenvolvido para ser um tom marcante, trazendo energia e atraindo o olhar em um fundo predominantemente preto.

Esse fundo preto, por sua vez, evoca a atmosfera de uma sala de cinema, fazendo o espectador sentir-se imerso em uma experiência visual envolvente e íntima, como se as luzes tivessem acabado de se apagar.

2. Uber

A identidade visual da Uber reflete sua essência de praticidade e sofisticação. O design minimalista em preto e branco traz uma elegância que comunica segurança e eficiência, enquanto o logo simples reflete a ideia de movimento contínuo e conectividade.

O fundo preto é estratégico, criando um contraste marcante que reforça a presença da marca nos smartphones e transmite confiança.

3. Insider

Insider | Página do vendedor

A Insider se destaca pela identidade visual minimalista e funcional, que reflete a proposta da marca de unir tecnologia e moda de forma prática e sustentável. A paleta de cores neutras, com tons de cinza e preto, transmite modernidade e eficiência, enquanto a tipografia clean reforça a ideia de simplicidade e sofisticação.

 

Resumindo

O design é a ponte entre a marca e o seu público, transformando ideias e valores em imagens, cores e formas que são facilmente reconhecidas e lembradas. Ele não só diferencia uma marca no mercado, mas também cria uma conexão emocional que se fortalece a cada interação. Se você quer que sua marca seja memorável e transmita exatamente a mensagem certa para o seu público, invista no poder do design no seu branding.

Quer que sua marca transmita a mensagem certa? Podemos te ajudar a encontrar a cara que a sua marca deve ter para o público.

 

Mais artigos

Confira mais em nosso blog